La posición número 1 en los resultados de búsqueda de Google obtiene alrededor del 33% del tráfico de las personas que buscan un término en particular.
Si tu palabra clave está en la cuarta posición, el tráfico baja a 10%, y si estás en el número 10, el tráfico equivale aproximadamente al 1% de las búsquedas.
Dado que los porcentajes de tráfico caen de manera dramática, es que es muy importante enfocarnos en mejorar los términos que ya tenemos listados pero que aún no alcanzan las 3 primeras posiciones.
Cómo mejorar mi posición en los resultados?
Todos queremos aparecer en los primeros resultados de los buscadores, pues es evidente que son los lugares más visibles y con mayores posibilidades de atraer los clics de los visitantes.
El buscador que concentra la mayor cantidad de búsquedas en el mundo es Google, y constantemente están rediseñando los algoritmos de búsqueda, que son las fórmulas que se utilizan para listar en un orden determinado los resultados.
Google dice que los resultados que ocuparán los primeros lugares serán siempre los más relevantes para el usuario, y para ello toma en cuenta el contenido, los términos más importantes (palabras clave), la relevancia de lo escrito, la intención de búsqueda y un largo etcétera.
Se sabe que existen mas de 200 factores que afectan el posicionamiento, por lo que ahora es básico hacer la optimización para motores de búsqueda (también conocida como SEO o Search Engine Optimization).
Que es el SEO
Los 3 temas mas importantes de SEO en 2021
Este año se introdujeron al menos tres cambios excepcionales en la manera en que se clasifican y presentan los resultados de cada búsqueda:
- Local Search
- Core Web Vitals.
- La eliminación del uso de cookies.
Local Search (Búsquedas locales)
Para entender este cambio, pongamos como ejemplo que en 2018 podríamos buscar el termino «comida china».
Probablemente Google nos hubiera presentado los sitios web con las recetas más compartidas, o el que tuviera más contenido, o el que fuera el más compartido en redes sociales.
En 2021, ya se toma en cuenta como un parámetro básico, la cercanía con mi ubicación física en ese momento.
Es decir, Google presentará al usuario la información más relevante con respecto al término buscado, que se encuentre más cerca del lugar en que se hizo la búsqueda (y que probablemente sea un restaurante de comida china).
Entonces, los resultados pueden variar sustancialmente, ya no solo por el término en sí, sino por el lugar en que se hace la búsqueda, el tipo de dispositivo, la hora de la consulta y otros factores.
Si queremos estar mejor posicionados en nuestra zona, debemos tenerlo en cuenta al escribir correctamente nuestro contenido.
También es vital tomar control de nuestra ficha de resultados en GoogleMyBusiness, que es la manera que tiene
Google de presentar la ficha de nuestro negocio en una parte prominente del resultado de búsqueda.
Core Web Vitals
Se refiere a algunas características Google considera importantes y que se usarán para medir el rendimiento de la página consultada.
Core Web Vitals esta conformada por 3 parámetros específicos que miden la velocidad de la página y la interacción del usuario (Largest contentful paint, first input delay, y cumulative layout shift).
Estos factores los analizaremos a fondo en otros artículos, pero baste decir que la velocidad de carga es vital, debido principalmente a que las personas están cada vez menos dispuestas a esperar por el resultado de sus consultas.
La eliminación del uso de cookies.
Las cookies son pequeños fragmentos de código que todos los sitios web dejan en nuestro equipo durante cada visita, y sirven entre otras cosas, para mejorar nuestra experiencia en el sitio.
Desafortunadamente, se han usado también para muchas otras cosas, como para hacer la publicidad más personalizada, para el remarketing y otros usos que preocupan a los defensores de la privacidad.
Aun no se sabe bien cuales serán los mecanismos que sustituyan a las cookies, pero seguramente Google tomará en cuenta las acciones que realicemos al visitar un sitio web, para analizar nuestro comportamiento y ofrecer un resultado más relevante.
Conclusión
Evidentemente debemos tener en cuenta toda la información presentada, pero lo más importante es que escojamos bien los temas que son relevantes para nosotros y para nuestros visitantes, suscriptores y clientes.
Si la información que ofrecemos es de calidad y oportuna, y la presentamos de una manera ordenada para Google, seguramente alcanzaremos las mejores posiciones en algún momento.
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